Cresceu o alcance do rádio entre a população brasileira. A afirmação é baseada no dado apresentado pela Kantar IBOPE Media. Segundo a empresa, o rádio é ouvido por 83% da população brasileira, considerando as 13 regiões pesquisadas regularmente pela Kantar. E três a cada 5 ouvintes escutam rádio todos os dias. O número é uma prévia do estudo Inside Radio 2022 e é superior ao valor visto na edição de 2021.
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O dado positivo de alcance foi apresentado durante a participação de estudiosos do rádio, com destaque também de que o tempo médio de consumo do rádio é de 3h58 por dia.
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Para efeitos comparativos, o alcance do rádio nas 13 regiões brasileiras pesquisadas pela Kantar IBOPE Media ficou em 80% no Inside Radio 2021 e 78% no Inside Radio 2020. Entendemos que o rádio está unindo o melhor do dial com o melhor do online, se mantendo relevante para sua audiência.
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Outro detalhe importante é que o rádio no Brasil renova a sua melhor marca desde o primeiro semestre de 2018.
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Em resumo, nas 13 regiões brasileiras pesquisadas pela Kantar IBOPE Media, os números do consumo do rádio foram os seguintes (alcance total e tempo médio de escuta em horas, minutos e segundos):
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90% – Grande Belo Horizonte – 03:55:44
86% – Grande Porto Alegre – 04:05:07
85% – Grande Fortaleza – 03:55:20
85% – Grande Florianópolis – 03:29:20
84% – Grande Curitiba – 03:38:39
83% – Grande Rio de Janeiro – 04:32:47
82% – Grande Vitória – 03:49:00
81% – Grande São Paulo – 03:52:44
81% – Grande Goiânia – 03:13:51
79% – Grande Salvador – 03:54:42
78% – Grande Recife – 04:09:23
78% – Distrito Federal – 03:32:57
77% – Campinas – 03:18:22
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Ou seja, Belo Horizonte é a praça com o maior alcance das 13 regiões pesquisadas, com 90% da população afirmando que é ouvinte de rádio. Já o maior valor da média de tempo de escuta por dia ficou com o Rio de Janeiro, com 4 horas, 32 minutos e 47 segundos.
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Crescimento no consumo de rádio web, credibilidade e dispositivo utilizado
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A apresentação da Kantar IBOPE Media também destacou o avanço significativo de ouvintes de rádio web. Segundo a empresa de pesquisa, em junho de 2019 esse valor era de 4 milhões de pessoas. Já no dado mais recente, de junho de 2022, o número saltou para 7.4 milhões, representando um crescimento de 85%.
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O consumo de rádio ocorre predominantemente pelo rádio convencional, respondendo por 80%. Já o celular representa 26%. De 2007 para 2022, cresceu em 20% a confiança do público no conteúdo entregue via rádio. Quando precisa de atualização rápida sobre alguma notícia, 43% das pessoas dizem recorrer ao rádio, mantendo o valor registrado no Inside Radio de 2021.
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